UWB消费级市场深度分析,它更像蓝牙还是NFC?

J9九游会AG

UWB消费(fei)级市场深(shen)度分析,它更像(xiang)蓝(lan)牙还(hai)是(shi)NFC?
来源:物联传媒 作者:银匠 日期:2022-11-12 浏览量:300

  UWB的(de)消费市场在最近2年的(de)时间里(li)因为(wei)苹果、三星、NXP、小(xiao)米、OPPO等手机大厂(chang)的(de)带动之下,逐渐进入(ru)到(dao)大众的(de)视野,并(bing)且已(yi)经陆续发布了相关的(de)产品,让UWB的(de)消费级应用已(yi)不再遥(yao)不可及。


  UWB消费级市场产业链分析


  相(xiang)比于B端(duan)市场而言(yan),UWB的C端(duan)市场产业(ye)有一定的差异,因(yin)为C端(duan)产品标准化比较高,很(hen)多场景并(bing)不用(yong)搭建定位网络,采用(yong)点对(dui)点连接(jie)即可。


  上(shang)游依然是芯(xin)片(pian)供应商,UWB的(de)(de)企业级市(shi)场在(zai)前(qian)面篇幅中J9九游会AG 已(yi)经进行了(le)(le)详细的(de)(de)分析,在(zai)B端(duan)市(shi)场目前(qian)一年(nian)只有几百万的(de)(de)量,这对于芯(xin)片(pian)企业而言,是一个很小的(de)(de)量。所(suo)以几乎所(suo)有的(de)(de)UWB芯(xin)片(pian)厂商都将目光重(zhong)点瞄准了(le)(le)C端(duan)市(shi)场。


  中游(you)就是手机厂商(shang)以及(ji)各类基于UWB定位(wei)技术(shu)而衍生的智(zhi)能硬件供(gong)应商(shang)。比如(ru)苹果、三(san)星、小(xiao)米、OPPO等手机以及(ji)Airtag、车(che)钥匙等智(zhi)能硬件产品(pin)。


  消(xiao)费(fei)市场的下(xia)游就(jiu)是(shi)大众(zhong)消(xiao)费(fei)者(zhe),直接匹配个人消(xiao)费(fei)者(zhe)的喜好与需(xu)求。

  目前UWB的芯(xin)片厂商,比如NXP、Qorvo、ST等大企业(ye)以及纽瑞芯(xin)、驰芯(xin)半导体、瀚巍微(wei)(wei)电子等国产(chan)创业(ye)企业(ye)主要盯的都是消(xiao)费级市(shi)场(chang)。


  目前苹果、三(san)星与小(xiao)米已经正式发布了(le)具有UWB芯片的手(shou)机,而其他(ta)的手(shou)机大厂也将会(hui)很快发布相关的手(shou)机。


  智能(neng)硬件方面,苹果也(ye)(ye)走在产(chan)业的(de)最(zui)前沿,除了在苹果的(de)手表(biao)加入UWB芯片(pian)之(zhi)外,还发布了Airtag产(chan)品(pin),目前也(ye)(ye)有(you)一(yi)些厂商跟进发布tag类产(chan)品(pin),整体而言(yan),智能(neng)硬件类产(chan)品(pin)还在市场摸索中,不过智能(neng)硬件厂商也(ye)(ye)在做(zuo)技术(shu)储备(bei),等有(you)明(ming)确的(de)市场就(jiu)会第一(yi)时间跟进发布。


  UWB消费级市场应用需求


  在(zai)分(fen)析B端(duan)市场需(xu)求(qiu)的(de)时候,J9九游会AG 发(fa)现政策的(de)推动(dong)对于应用的(de)落地有着关键性的(de)作用。而在(zai)C端(duan)市场,并没有直(zhi)接政策来推动(dong),因(yin)此,C端(duan)市场就(jiu)需(xu)要完全从需(xu)求(qiu)的(de)角度进行(xing)分(fen)析。


  UWB最(zui)大的(de)技(ji)术特(te)点就是(shi)精准的(de)定位与测距能力,当然它也有通信传(chuan)输能力,但是(shi)在C端(duan)市场上的(de)通信传(chuan)输技(ji)术有Wi-Fi、蓝牙甚至(zhi)是(shi)5G等(deng),UWB在这方面并不具备(bei)优势。


  在消(xiao)费级市场(chang),一项新技(ji)术最容易爆(bao)发的市场(chang)就是(shi)对原有(you)(you)的老技(ji)术产品(pin)形(xing)成替代。因为有(you)(you)旧的技(ji)术产品(pin)就意(yi)味这个市场(chang)的需求(qiu)已经得到(dao)了(le)验证(zheng),而如果有(you)(you)性(xing)能更好的新的方案出(chu)现,就可以形(xing)成迭代。


  但是(shi)目(mu)前在已有的(de)(de)消费(fei)端(duan)市场中,基于(yu)定位能力(li)且有大(da)规模应(ying)用的(de)(de)场景就是(shi)地图导航,主要应(ying)用于(yu)室外场景。


  在室内场(chang)景中,基于(yu)UWB精准的定(ding)(ding)位与(yu)测(ce)距能(neng)力对已有(you)(you)产品(pin)进行(xing)(xing)迭代的目(mu)标产品(pin)中,汽车钥匙算一(yi)个(ge)。汽车钥匙目(mu)前(qian)有(you)(you)蓝牙或者NFC方案,它(ta)们都(dou)有(you)(you)比(bi)较明显(xian)的局限(xian)性(xing),蓝牙钥匙稳(wen)定(ding)(ding)性(xing)不(bu)好(hao),而(er)NFC传输距离(li)太近,所以(yi)使用(yong)UWB,既能(neng)够(gou)保持(chi)良(liang)好(hao)的稳(wen)定(ding)(ding)性(xing)与(yu)安全(quan)性(xing),也能(neng)够(gou)有(you)(you)较远(yuan)的传输距离(li),还可以(yi)基于(yu)室内定(ding)(ding)位系统进行(xing)(xing)反向(xiang)导航(hang),因(yin)此汽车钥匙是C端市场(chang)一(yi)个(ge)很值得期待的应用(yong)。


  在其他领(ling)域,这是一个全新的(de)(de)市场,因(yin)此,需要(yao)花(hua)大量的(de)(de)精力进行培育(yu)。而要(yao)培育(yu)什么市场呢?


  J9九游会AG 将消(xiao)费(fei)级市场的(de)需求按照消(xiao)费(fei)属性分为(wei)了三(san)大(da)类。


  第一(yi)类(lei),是(shi)(shi)(shi)挖掘消费端以(yi)精(jing)准定位(wei)(wei)与(yu)测距能力为(wei)核心需求(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)日常生活场(chang)景需求(qiu)(qiu)(qiu),目前(qian)在(zai)C端应用场(chang)景中对(dui)于高(gao)精(jing)度(du)定位(wei)(wei)需求(qiu)(qiu)(qiu)比(bi)较高(gao)的(de)(de)(de)有寻物,宠(chong)物的(de)(de)(de)定位(wei)(wei)等,苹果已(yi)经在(zai)2021年(nian)上半年(nian)发布了Airtag,从(cong)目前(qian)的(de)(de)(de)反馈来看,这类(lei)产品(pin)的(de)(de)(de)体验还(hai)不是(shi)(shi)(shi)很好,一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)(shi)技术问题,比(bi)如传输的(de)(de)(de)距离,稳定性与(yu)精(jing)度(du)等还(hai)有很多需要优化(hua)的(de)(de)(de)问题;另(ling)外一(yi)方面(mian)则是(shi)(shi)(shi)需求(qiu)(qiu)(qiu)不是(shi)(shi)(shi)很强烈,没有引起消费者的(de)(de)(de)共鸣(ming),此外价格较高(gao)也是(shi)(shi)(shi)一(yi)个(ge)因素,UWB在(zai)这个(ge)层面(mian)的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)(qiu)爆发还(hai)有很长的(de)(de)(de)路(lu)要走。


  第(di)二类,是(shi)将(jiang)(jiang)精准定(ding)(ding)位能力(li)与其(qi)他的(de)功能结(jie)合(he)(he)起(qi)来(lai)(lai)的(de)方案(an),因为单纯的(de)定(ding)(ding)位与测距(ju)能力(li)在生活中(zhong)需求度比较低,但是(shi)将(jiang)(jiang)定(ding)(ding)位与测距(ju)能力(li)与日常生活中(zhong)的(de)其(qi)他需求结(jie)合(he)(he)起(qi)来(lai)(lai),则可以(yi)产生更(geng)好的(de)化(hua)学反应。


  比如说,单纯的(de)人员定位可能需求度不高,但(dan)是(shi)可以(yi)结(jie)合(he)生命体征(zheng)特(te)征(zheng)数据一起(qi),当目(mu)标人员的(de)生命体征(zheng)参数出现(xian)异常,可以(yi)进行第一时(shi)间(jian)的(de)救援。再比如可以(yi)跟空调、风扇、电视(shi)等家电的(de)遥控器结(jie)合(he),实现(xian)精(jing)准(zhun)的(de)控制,达到(dao)小米“一指(zhi)连”的(de)效果。


  第三类,则是(shi)在商(shang)业(ye)场(chang)景(jing)中的精(jing)准定(ding)位需求,商(shang)业(ye)场(chang)景(jing)指的是(shi)商(shang)超、楼宇、展览馆等,在这(zhei)些(xie)室内场(chang)景(jing)中布设UWB基础设施网络,然(ran)(ran)后商(shang)业(ye)客户将(jiang)这(zhei)个能力开(kai)放(fang)给(ji)大众消费(fei)(fei)者,以提(ti)升消费(fei)(fei)者的体验。当然(ran)(ran),这(zhei)不是(shi)一个单纯的消费(fei)(fei)级应(ying)用(yong),而是(shi)B2B2C的应(ying)用(yong)。


  UWB消费级市场潜力分析


  目(mu)前(qian)UWB消费级的(de)(de)应用主要分两(liang)大类,一(yi)类是手机(ji)(ji),一(yi)类是非手机(ji)(ji)的(de)(de)智能硬件(jian)类产(chan)品。目(mu)前(qian)智能手机(ji)(ji)的(de)(de)出(chu)货(huo)量比(bi)较(jiao)透(tou)明,参考当前(qian)智能手机(ji)(ji)的(de)(de)出(chu)货(huo)量,J9九游会AG 预估了(le)手机(ji)(ji)中加入了(le)UWB芯片(pian)的(de)(de)渗透(tou)度与比(bi)例。

  注:全球智(zhi)(zhi)能(neng)手机(ji)数据参(can)考Canalys,而其中有(you)UWB芯(xin)片的出货量(liang)数据J9九游会AG 参(can)考了目前市场上主流的智(zhi)(zhi)能(neng)手机(ji)厂商UWB产品(pin)的进(jin)度以及出货量(liang)进(jin)行(xing)综合评估与(yu)预测。


  全球UWB智能硬件出货量以及预测


  智能硬件(jian)类(lei)产品的涵盖(gai)范围非(fei)常(chang)多,包括(kuo)常(chang)见的可穿戴(dai)产品、智能家居(ju)产品、汽车电(dian)子产品等。


  在UWB消(xiao)费级市场(chang),手机植入是一个基础的条件(jian),而后面整个生态将会(hui)发展成为(wei)什么样子(zi),则(ze)取决于(yu)智能硬件(jian)市场(chang)。


  根据以往手机厂商加入芯片的经验(yan),有两类技术比较典型(xing),也都(dou)具(ju)有参考意义(yi)。


  ●第一类是蓝牙


  蓝(lan)牙(ya)技(ji)术(shu)很早前就成(cheng)为了手机与PC的(de)标配(pei),但在(zai)很长(zhang)时间(jian)内(nei)也一直打不(bu)开周边智能(neng)(neng)硬(ying)件(jian)(jian)产品的(de)市场(chang),直到技(ji)术(shu)多次演(yan)变(bian),并且可穿(chuan)戴产品、智能(neng)(neng)家居、音(yin)频传输、定位应(ying)用等(deng)多种应(ying)用需求起来之后(hou),基于蓝(lan)牙(ya)的(de)智能(neng)(neng)硬(ying)件(jian)(jian)产品才得以爆发。


  目前蓝牙(ya)市场的出(chu)货量,J9九游会AG 可(ke)以(yi)参考(kao)蓝牙(ya)技(ji)术(shu)联(lian)盟(SIG)与ABI Research最新发布的数据如下:

  从蓝(lan)牙的(de)出货(huo)量(liang)可(ke)以看(kan)出,平台类设(she)备(手机、PC、平板电(dian)脑)等市场已经(jing)达(da)到饱和,目前每年的(de)出货(huo)量(liang)较为(wei)平稳(wen),几乎没有增长。


  而(er)基(ji)于这些平台设(she)备(bei)(bei)所衍生出的(de)(de)外(wai)围设(she)备(bei)(bei),每年保持着较高(gao)的(de)(de)增速在(zai)增长。


  UWB在(zai)消费级(ji)市场的(de)发(fa)展路径也可以参考其中(zhong)的(de)规律,第一(yi)步是(shi)在(zai)手机(ji)、PC等平台设备都植入(ru),但是(shi)最关键(jian)的(de)还是(shi)要看(kan)外围设备市场是(shi)否能够起来(lai)。


  蓝牙(ya)技术的(de)外围设备(bei)也是从2014-2016这几年的(de)智(zhi)能(neng)家居(ju)与智(zhi)能(neng)硬件(jian)概念爆火之后,取(qu)得了快速的(de)发展,而UWB的(de)消(xiao)费级(ji)市场目前还(hai)差这么一(yi)把火。


  第二类是NFC


  另外一类有参(can)考价值(zhi)的(de)技术(shu)就(jiu)是NFC。在移动互联网(wang)兴起的(de)时候,主打移动支付(fu)与无感(gan)支付(fu)的(de)NFC技术(shu)也(ye)(ye)迅速崛起,并且(qie)也(ye)(ye)得到了手(shou)机厂(chang)商的(de)大力支持。


  时(shi)至今日,NFC技(ji)术(shu)已经成为了智能(neng)手机的标配,但是基于(yu)NFC的应(ying)用却进展得不顺利,在移动支(zhi)付端,国内基于(yu)二(er)维(wei)码(ma)的支(zhi)付方式占据(ju)了主流,NFC在门禁(jin)、公交卡以及防伪溯源等场景有一定的应(ying)用。整体来说,NFC技(ji)术(shu)目前还处于(yu)比较尴(gan)尬的位置。


  那么,UWB技术将(jiang)会如(ru)何发展,它的发展路线(xian)会跟谁(shei)比较贴近呢(ni)?


  结合(he)从行(xing)业调研(yan)到(dao)的信息(xi),J9九游会AG 觉得UWB的发(fa)展路径(jing)(jing)将会跟蓝(lan)牙技术路径(jing)(jing)更加类似,原因(yin)有(you)以(yi)下几点:


  第一,是技术特点,两(liang)者(zhe)都(dou)可以(yi)作为无(wu)线传(chuan)输技术,传(chuan)输距离也相近,在传(chuan)输的(de)速率、安(an)全性、抗干扰方面UWB的(de)表现(xian)更优,相较而言(yan),NFC的(de)传(chuan)输距离就太短了(le),这(zhei)限制了(le)大量(liang)的(de)应用(yong)。


  第二,两者也(ye)都在主打定位能力,相较(jiao)而(er)言,UWB的(de)定位性能表现也(ye)更为(wei)优秀。


  第三,就是应用模式(shi)方(fang)面,都是要基于平台设备(bei)(bei)(手机、PC等)与外围设备(bei)(bei)相连接才能工作,而(er)支付场景中,周(zhou)边的(de)外围设备(bei)(bei)也就局限(xian)于支付设备(bei)(bei),没(mei)法有太多的(de)发挥。


  所以,从理论潜力(li)来说,UWB的消费级应(ying)用市(shi)场的潜力(li),可以达到目(mu)前蓝(lan)牙(ya)设备的量级。